Face aux critères très sélectifs des moteurs de recherche pour afficher chaque portail web à la première page de leurs résultats de recherche, il est devenu indispensable pour chaque casino en ligne de trouver plusieurs partenaires qui puissent leur donner de la visibilité. D’autre part, la concurrence et l’immensité des offres de jeu en ligne fait aussi qu’il y a de plus en plus de sites web opérant dans ce secteur qui sont publiés sur le web. L’affiliation consiste à s’associer à des grands portails de jeu, comme Casino 770 ou Casino Riva, afin de diffuser leurs publicités sur le web et de recevoir en contrepartie des revenus fixes mensuels. A travers la collaboration avec ces sites de casino, selon le page rank du site qui héberge la publicité (bannière, mots clés pointant vers le site à promouvoir,…) le propriétaire peut se faire un revenu très confortable. Les mots clés liés au domaine d’activité de ces sites de jeu comme la roulette, la machine à sous, le blackjack, le craps, le poker… sont ainsi toutes les bienvenues. Mais l’affiliation ne s’arrête pas à une simple rémunération de la publicité que le site a diffusée. Pour chaque joueur qui s’est inscrit depuis ce site affilié, une part des mises de ce client sera donnée à vie au propriétaire du site.

Les grands sites de pari sportif offre aussi les mêmes avantages en terme d’affiliation. Les sites d’actualité sur les paris sportifs sont les plus en vogue puisqu’ils proposent des thèmes reliés aux actualités recherchés par les parieurs en ligne. Conseils en pari sportif, pronostic sur le résultat des matchs et des différentes rencontres en cours,… sont autant d’info qui intéressent les parieurs. Sur Bet 770, le professionnel en pari, Jean Michel Larqué propose par exemple aux parieurs en ligne son opinion sur les paris qui sont ouverts.